王乃坤：品牌创新是基金会最大的招牌

2014-03-14

人物简介

王乃坤 1953年9月出生，天津人，1972年12月参加工作，1976年7月加入中国共产党。现任第十二届全国人大常委、内务司法委员会委员，中国残联第六届主席团副主席。

我们毕竟还是一个发展中的国家，残疾人人口数量多，贫困面大，仅仅靠政府的投入还是不够的，特别是残疾人日益增长的物质文化康复教育需要，所以还是特别需要像基金会这样的公益慈善组织。

王乃坤至今难忘第一次参加中国残联会议时的情景，那是在2008 年 11月，中国残疾人联合会第五次全国代表大会上，王乃坤正式调入中国残疾人联合会工作，在此之前，她一直在中国妇联担任书记处书记。坐在台上，当时她发现以前台下清一色的妇女同志，变成了如今男女同座，而且“男性多了不少”。

更让王乃坤觉得不同的，是和台下听者的交流，“突然发现我和台下人的目光交流少。后来我才知道，有一部分代表是盲人，谈不上目光的交流，还有聋哑人代表，要看两旁的字幕，后来我才慢慢习惯。”当时王乃坤的一项重要工作就是与中国残疾人福利基金会进行联络工作。从服务六亿五千万的“半边天”，转向面对 8500万残疾人，不仅仅是人数上的区别，更让她体会到残疾人工作的细与微。她也从一个响应国家政策的宣传者，变成一个政策项目的落实者，从宏观的指挥层面，融入微观的执行层面，王乃坤的担子很重，“还得学点简单的手语，一个简单的手势能让他们特别高兴。”

基金会为改善残疾人生活发挥了重要作用

王乃坤很快进入了新角色，尤其是基金会主办的“集善嘉年华” 系列活动，让她自己都觉得受益匪浅，她记得那天各界来了很多名人，现场安排也特别感人，从头到尾充满爱的氛围，“一名奥运会运动员 的衣服能卖多少钱？大家去竞拍就 是献爱心。大家主动、踊跃。”

集善嘉年华、全国助残日主题活动、基金会理事会……所有活动王乃坤身先士卒，出面、讲话、慰问都有她的影子。在工作上，王乃坤最佩服现任基金会理事长汤小泉。“汤理事长在工作上有思想、有目标、讲措施，推动活动能力非常强。她刚接手的时候，基金会的募款能力并不强，她一开始把目标定得很高，为此进行人员改革、讨论目标，搞责任制。第一年就募款两个多亿，我当时还挺担心：你要不要把目标定这么高？但她胸有成竹，心里有底。”

王乃坤很钦佩创建基金会的元老们，“先有基金会，再有中残联”这句话足以证明基金会的重要历史地位，而缔造者们的一言一行对包括王乃坤在内的新一代领导者起着无形的影响。“尤其朴方主席对基金会有特殊的深情，长时间担任会长职务，从2008年我来以后，他出席的活动已经不多，但都会出席基金会的嘉年华和理事会，并发表语重心长的讲话，对理事们也是一种激励。”

同为女性，如果说汤小泉属于雷厉风行的女强人，那王乃坤就偏向儒雅与风度多一些。尤其是对于基金会今天的成就，她自有一套看法，“基金会是中国残疾人事业发展在经费保障上面重要的补充。我们毕竟还是一个发展中的国家，残疾人人口数量多，贫困面大，仅仅靠政府的投入还是不够的，特别是残疾人日益增长的物质文化康复教育需要，所以还是特别需要像基金会这样的公益慈善组织，通过公益的募捐活动，征集、争取社会资源为残疾人服务。聚沙成塔，集腋成裘。从最初的一年几百万，到几千万，一个亿、两个亿、三个亿……正是这些善款，为改善残疾人的生活，提高生活质量发挥了重要的作用。”

联络基金会的工作时间久了，王乃坤越来越明白基金会广募善款能力的强大之处在哪，她的答案是——品牌。“基金会有N个品牌，捐赠者都会看你有什么项目、用在谁身上、我投入之后能达到什么效果、对残疾人有哪些改善等。项目设计策划好，就能引来更多社会资源。比如说集善工程属于一个系列的主题活动，分成启明行动、助行、助听、助困、助学等，将所有残疾人都囊括到救助项目中。”

扩大宣传是做好募捐的关键因素

“朴方曾说过：‘不是不人道，而是不知道。’实际意思是，我们对于帮扶残疾人的宣传还没到位。基金会近年来通过组织面向观众开战募集活动，不仅仅吸引了众多爱心人士和企业关注、走近残疾人，同时也把人道主义思想、文明进步的残疾人观念带入了千家万户。我认为这种理念的传播比慈善募捐更有社会意义，对于构建人和人之间关爱、理解、包容和尊敬、社会的有序安定、充满爱心和活力、充满意义，也是习近平总书记提出的实现中国梦的重要组成部分。”在这一带动下，全国各省市的残疾人福利基金会发展得越来越好，并和中央形成了紧密地连带作用，“基金会每年举办研讨会，总结一年工作，结合当前所面临的问题、困境进行集中研讨。中国残疾人福利基金会就要起到培训与引领的作用。”

2007年和2013年，中国残疾人福利基金会连续两届被民政部评为“5A级基金会”，这样的成就足以证明基金会的高效和透明，“这五年，我没听到过一起谁把善款入私账，用途都很公开。”而对于基金会的未来，王乃坤同样充满期待，“我衷心希望基金会能继承发扬光荣传统，按照基金会制订的三步走战略目标，继续开拓创新扎实奋进，我们的基金会一定能成为一个公开透明高效高公信力的世界一流基金会。”